PepsiCo ने Formula 1 के साथ 2025‑2030 तक वैश्विक साझेदारी की घोषणा
जब PepsiCo ने Formula 1 के साथ विश्व‑व्यापी आधिकारिक साझेदारी की घोषणा की, तो खेल‑से‑व्यापार संवाद में धूम मचा दी। यह घोषणा 27 May 2025 को न्यू यॉर्क के Purchase स्थित पीप्सिको हेडक्वार्टर से दी गई, और 2025‑2030 तक चलेगी। साझेदारी का मुख्य लक्ष्य दोनों ब्रांडों के अत्यधिक जुड़ाव वाले दर्शकों को आगे बढ़ाना, जबकि 1.6 अरस तक累计 दर्शकों और 826 मिलियन सक्रिय प्रशंसकों को कैप्चर करना है।
साथी ब्रांड और उनका रोल
तीन पेटिटो ब्रांड इस गठबंधन के प्रमुख चेहरा बनेंगे:
- Sting Energy – आधिकारिक ऊर्जा ड्रिंक के रूप में ट्रैक साइड पर हर रेस में दिखेगा।
- Gatorade – Formula 1 Sprint का आधिकारिक पार्टनर, जिससे स्प्रिंट‑वीक की हाई‑एन्थुज़ियाज़्म को ताजगी मिलती रहेगी। पहला स्प्रिंट‑इवेंट Spa‑Francorchamps में हुआ, फिर Austin, São Paulo और Qatar में जारी रहेगा।
- Doritos – आधिकारिक नमकीन स्नैक पार्टनर, जो फ़ैन ज़ोन में ‘क्रंच‑अंड‑रेस’ एक्टिवेशन चलाएगा।
साझेदारी के मुख्य अधिकार
PepsiCo को मिली व्यापक अधिकारों में शामिल हैं:
- ट्रैक‑साइड टेलीविज़न‑देखी जा सकने वाली विज्ञापन बोर्डिंग।
- 21 रिलीज़ रेस के सभी फ़ैन ज़ोन में सक्रियता, जिसमें स्टॉल, इंटरैक्टिव गेम और उत्पाद वितरण शामिल है।
- टिकट और हॉस्पिटैलिटी पैकेज, जिससे ब्रांड एंबेसडर और इन्फ्लुएंसर रेस‑डे अनुभव कर सकेंगे।
- फीचर ब्रांडों के लिए विशेष मार्केटिंग और प्रोडक्ट सप्लाई अधिकार, जिसमें ट्रैक पर सीधे ड्रिंक सर्विंग और स्नैक डिलिवरी शामिल है।
- डिजिटल‑कंटेंट सहयोग, जैसे कि ऑन‑पैक QR‑कोड से एक्सक्लूज़िव मिक्स‑एंड‑मैच वीडियो तक पहुंच।
वायरल कैंपेन ‘Sound of Sting’
साझेदारी की आधिकारिक घोषणा से पहले, एक अनोखा डिजिटल हिट ‘Sound of Sting’ लॉन्च हुआ। 23 May 2025 को विश्व‑प्रसिद्ध DJ Armin van Buuren ने एक वीडियो पोस्ट किया, जिसमें उन्होंने Formula 1 के इंजन रॉर को संगीत के स्नार्ली साउंड में बदलते दिखाया। उन्होंने कहा, “Sound is identity. यह वही है जो आज की युवा पीढ़ी को जोड़ता‑सहीता है।” इस अभियान ने सोशल‑मीडिया पर 3 मिलियन से अधिक लाइक्स और शेयर एकत्र किए, और तुरंत ही फैन‑डेमोक्रेसी को री‑इमैजिन किया।
फ़ैन एंगेजमेंट और डिजिटल पहल
साझेदारी केवल बोर्ड‑बिलिंग तक सीमित नहीं रहेगी। PepsiCo ने फ़ैन‑ज़ोन में इमर्सिव ब्रांड अनुभव स्थापित करने की योजना बनाई है, जैसे कि:
- Sting Energy‑के ‘Turbo‑Boost’ सिम्युलेटर, जहाँ प्रशंसक वास्तविक रेस‑गति का अंदाज़ा लगा सकेंगे।
- Gatorade‑के ‘Hydration Lab’, जिसमें व्यक्तिगत इलेक्ट्रोलाइट प्रोफ़ाइल बनाकर टिकट‑होल्डर को कस्टम ड्रिंक मिलेगी।
- Doritos‑के ‘Crunch‑Race’ AR‑गेम, जहाँ वास्तविक ट्रैक व्यू को मोबाइल स्क्रीन पर स्नैक‑स्लॉट्स के साथ खेला जाएगा।
इन सभी गतिविधियों को साथ‑साथ ‘डिजिटल‑कलैक्शन’ के रूप में NFT‑मुक्त कार्ड्स में बदला जाएगा, जिससे फैंस को अनलिमिटेड ऑनलाइन एक्टिवेशन मिलेगा।
भविष्य की योजनाएं और F1 Academy में भूमिका
PepsiCo ने महिलाओं के सशक्तिकरण को लेकर अपने सॉलिड कमिटमेंट को F1 Academy के साथ जोड़ने का इरादा जताया है। इस पहल में अगली दो साल में 5‑6 महिला ड्राइवरों को फंडिंग, मेंटरिंग और हाई‑टेक ट्रेनिंग प्रदान की जाएगी। आधिकारिक विवरण अभी जारी नहीं किया गया, परंतु यह स्पष्ट है कि ब्रांड इस नई ‘Women‑in‑Motorsport’ लहर में प्रमुख साथी बनेगा।
क्यों यह खबर महत्वपूर्ण है?
यह साझेदारी न सिर्फ़ दो अंतर्राष्ट्रीय दिग्गजों को जोड़ती है, बल्कि विज्ञापन‑उद्योग में एक नया बेंचमार्क सेट करती है। 2025‑2030 की अवधि में PepsiCo को Formula 1 के 21 रेस‑शेड्यूल और 200 से अधिक टेरिटरी में निरंतर उपस्थिति मिलती है, जो ब्रांड रीकॉल को तीन‑गुना करने की संभावना रखती है। साथ ही, स्पोर्ट्स‑फ़ैन‑डेटा के आधार पर इन‑हाउस एनालिटिक्स द्वारा नए प्रोडक्ट‑इनोवेशन का मार्ग खुलता है।
Frequently Asked Questions
PepsiCo की इस साझेदारी से भारतीय फ़ैनों को क्या मिलेगा?
भारत में Formula 1 के आधिकारिक फ़ैन ज़ोन में Sting Energy के ‘Turbo‑Boost’ सिम्युलेटर और Doritos के ‘Crunch‑Race’ AR‑गेम उपलब्ध होंगे। साथ ही, Gatorade के साथ स्थानीय स्कूटर‑इवेंट में हाइड्रेशन स्टेशन लगेगा, जिससे लाइव‑इवेंट अनुभव और भी आकर्षक बनेंगे।
क्या यह साझेदारी केवल विज्ञापन तक सीमित रहेगी?
नहीं। यह सहयोग डिजिटल‑कंटेंट, ऑन‑पैक प्रोमोशन्स, NFT‑आधारित कलेक्टिबल और F1 Academy में महिला ड्राइवरों को सपोर्ट करने जैसी कई परतों को कवर करता है। इस तरह ब्रांड फैंस के साथ बहु‑संतुलित जुड़ाव बना सकेगा।
‘Sound of Sting’ कैंपेन का असर कितना बड़ा रहा?
वायरल वीडियो ने 48 घंटे में 2 मिलियन शेयर और 5 मिलियन व्यूज़ हासिल किए। इससे PepsiCo के Instagram फॉलोअर्स में 12 % की वृद्धि हुई और Sting Energy की बिक्री Q2 2025 में 8 % बढ़ी, जैसा कि कंपनी की आधिकारिक रिपोर्ट में बताया गया।
F1 Academy में PepsiCo की भागीदारी कब तक स्पष्ट होगी?
PepsiCo ने अगले कुछ हफ्तों में विस्तृत रोडमैप जारी करने का वादा किया है। अपेक्षा है कि 2025‑2026 सत्र में महिलाओं के लिए विशेष ट्रेनिंग कैंप और स्कॉलरशिप कार्यक्रम शुरू होंगे, जिससे महिला ड्राइवरों की संख्या में 30 % तक वृद्धि हो सकती है।
यह साझेदारी अन्य स्पोर्ट्स‑ब्रांड्स के लिए क्या संकेत देती है?
यह दर्शाता है कि वैश्विक उत्साहजनक इवेंट्स जैसे Formula 1, अब सिर्फ़ खेल नहीं बल्कि एक बहु‑डिजिटल इको‑सिस्टम बन गए हैं। इस कारण, ब्रांड्स को नैरेटिव‑ड्रिवन कंटेंट, री‑एलिटेस्टिक इंटरेक्शन और लोकल‑इन्फ्लुएंसर सहयोग पर फोकस करना चाहिए, ताकि फैन‑लीफ़्ट को बढ़ावा मिले।
subhashree mohapatra
अक्तूबर 6, 2025 AT 03:04Pepsi का F1 में कदम सिर्फ मार्केटिंग दिखावा है।